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第48课|竞价帐户如何通过开源节流提高转化

现在大多数的竞价员迷失在账户的操作中。几十种的展现形式让我们应接不暇,五花八门的账户工具让我们目不暇接。奇奇怪怪的数据指标让我们摸不到头脑。只想说一句:不以转化为目的的竞价推广,都是耍流氓!

1、竞价推广是什么?

竞价推广属于被动式营销,有需求的人才会开始搜索,只是搜索的强弱不同,有的人想马上购买,有的人只是了解一下。

2、帐户关键词分析目的是什么?

通过关键词意向分析,自然能够知道搜索这个关键词的人,购买的意向有多少。如果只是这样,我们可以很容易把意向高的出高价,意向低的出低价。但是并不是这么简单。

3、着陆页面关系到什么?

因为页面的质量,客服的能力都直接影响到成交和转化。就是有了很多的不确定性才会产生所谓的推广策略和流量布局。我们调整推广方向的也是根据受众人群和转化能力而变化的。

4、操作帐户应该注意什么?

所以竞价员在操作账户时,质量度、点击率都是控制了解的依据,更重要的是你花了多少钱,引来的多少流量,这些流量的质量值不值得你花这么多钱。

5、控制人群如何做到?

如果把操作账户看成是控制人群,更应该关心的是这些人群的意向高不高,能不能产生对话。而不是盲目的调整账户。不仅花费精力还没效果。

6、数据分析为了什么?

而被神化的数据分析,只是我们在控制流量时的参考依据而已,我们可以根据不同的维度找到更值得去引入的流量(关键词)而已。

7、竞价的本质是什么?

苏轼曾有诗云:不识庐山真面目,只缘身在此山中,做竞价何尝不是这样? 我们太过于关注账户本身的操作,从而忽视了本应该重视的东西。竞价的本质其实是控制流量。让好的流量多一些,坏的流量少一些。

8、竞价员考核标准是什么?

竞价员考核标准有很多种,但是竞价的考核标准是什么呢?只有两个字:成交。

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wei

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