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每日一问|过了学习期成本就开始飙升,怎么解决-竞价推广

哈喽,大家好。

转眼又到了周四,厚昌学院的“每日一问”解答时间。

本周我们又整理了几个困扰大家的竞价推广和信息流推广相关难题,一起来看一下吧。

竞价推广

 

竞价推广难题解答:

1、低价核心匹配的关键词,有转化后怎么调整?

答:低价匹配来的流量如果有转化,可以有针对性地进行放量操作。放量之前一定要做相应的数据分析,以设备、地区、时段等维度进行分析,找到效果最好的维度进行放量操作

放量一般分3种,一个是提价,一个是放匹配,最后一个是加词。如果要进行拓量的关键词点击价格已经比较高了,就不适合进行提价操作了,可以进行加词,加意向高、均价低的词。

可以适度地降低关键词的均价,增加展现。如果有均价低,转化情况好的词,可以进行适当提价,增加展现。

2、新建的计划展现量太低怎么解决?

答:展现量过低可以从以下几个方面去排查:

出价:影响展现的主要因素就是出价,对比原有计划分析新计划关键词出价是否过低,可以进行适当提价操作。

匹配方式:因为新匹配模式上线,有些竞价员比较保守,全部选择精确匹配,也可能导致展现量较低。

关键词数量:关键词太少也会导致展现量过低,可以利用关键词规划师进行拓词,添加更多优质、性价比更高的关键词。

推广地域:查看新计划的推广地域选择是否过窄,可适当放宽(放宽的前提是根据自己的目标客户位置进行适当放宽)。

推广时段:查看新计划的推广时段,是否设置过窄。

3、为什么广告点击很多,咨询却少得可怜?

答:如果出现这种情况可以进行以下排查:

咨询按钮是否能正常打开。

咨询按钮是否明显。

查看页面是否能正常打开,打开速度是否过慢,分析抵达率是否正常。

查看搜索词报告,分析着陆页和搜索词相关度是否过低。

着陆页内容引导性是否太弱,不能引导访客做出咨询或者填写表单等动作。

 

信息流推广难题解答:

4、计划两天过了学习期,成本也OK,第三天成本就飚了,该怎么调整?

答:度过学习期后,系统会根据前期积累的数据模型进行拓量。如果前期积累的模型不精准,拓量后成本就会升高。

首先需要观察,比如今天成本突然升高,转化量变少,先不要急于调整,再观望一天,如果第二天成本还是高,在成本可接受的情况下,可以再观察一天;如果成本不可接受,则可以开始调整。

一般观察期在2-3天,连续两天上涨或者三天下来成本都高得离谱,就得调整了。一般可以分两方面进行调整:

第一种调整,在原计划里改,适当进行降价;优化创意修改文案和配图等。

第二种调整,直接停掉再上新计划。

5、百度信息流创意下面能否设立组件,电话、表单组件?

答:可以的,如果转化方式是电话、表单,可以添加相应组件工具,可以使高意向访客更便捷地留下联系方式。

以上就是我们整理的竞价推广和信息流推广相关难题,有所不足的地方,欢迎指正!

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竞价推广

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