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如分析竞争对手的投放策略?一看就会!

俗话说,知己知彼,方能百战不殆!竞价推广也是一样,只有充分了解对手的投放特点、和策略。然后已技之长克敌之短,我们的竞价效果才能有所提升!

下面我们就从落地页,时段,地域分别进行分析!

一、着陆页面分析

当分析一个竞价推广着陆页面的时候,可以先从搜索词进行分析,搜索竞价推广对手不同词性的关键词,来进行分析对比。

比如:品牌词、产品词、行业词、长尾词等,要根据搜索词去分析竞价推广对手的着陆页面的指向是否和搜索词相关。

1、通过着陆页分析竞争对手的匹配模式和策略

从搜索词当中,我们还可以分析竞价推广对手的匹配模式和策略

2、通过搜索词指定的落地页来分析

然后通过搜索的这个词来观察一下竞争对手的着陆页面,如果拓展长尾词时指向到内容页,此时这样的竞价推广的对手要作为重点监控对象。为什么要将这类对手作为重点监控对象呢?因为这些对手已经通过烧钱方式找到了转化高的关键词或者着陆页面设置的技巧。

如果品牌词指向到首页;产品词指向到专题页面;行业词指向到栏目页;长尾词指向到内容页。那要小心这个竞价推广对手了

3、时刻监控竞争对手“噱头”的包装。

分析竞价推广对手的着陆页面,还有很重要的一点,就是时刻监控竞争对手“噱头”的包装。

 二、推广时段分析

1、每天分时间段进行关键词搜索,了解竞争对手的投放时间。

这样就可以知道竞价推广对手的投放时间,他们主要是上午投?还是下午投?晚上投不投?周六日投不投?节假日投不投?更为重要的是,可以监控到对手的下线时间。

2、分析竞争推广对手可能出现的原因

如果我们监控到某个竞价推广对手每天是在18点下线,忽然在不到16点就看不到他们的广告了,那么很有可能是他们的竞价推广帐户提前下线了。

对于以上竞价推广对手出现的状况,可能的原因:

是否竞价推广对手控制预算了;
是否添加了新的关键词;
是否调整了竞价推广推广时段;

3、通过分析竞价推广对手测试

我们通过这些细微的变化,就可以发现竞争对手的做了哪些调整。如果你的行业是不推周六日,但是当你周六日进行竞争对手关键词搜索时,发现有的竞争对手在推周六日,这个时候,就可以自行测试一下。是否是因为周六日的转化效果好呢?如果是效果好,我们是不是也可以投周六日呢?结合自身的转化情况,及时抢占,争夺流量。

 三、竞价推广地域分析

有些竞价推广同学行业可能推全国的,但当搜索关键词时,发现竞争对手在某些地域排名较低,或者没有投放,这时候就应该分析这些地域是否适合产品的投放,转化效果如何?

如果这些竞价推广地域因为受到地域的限制,或者当地的优势品牌阻挠,那么这个时候就要考虑是否做些调整了。做竞价贵在细心,能细致入微的观察竞价推广同行,必定能给自己的投放带来一些回报。

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