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竞价员接手老账户应该如何优化?

竞价员接手老竞价推广账户应该有准备和执行两个阶段!

准备阶段

无论做什么事情,都不能打无准备之仗。所以在接手老账户之前,你需要做些预备工作,了解一下你即将面临的工作,因为唯有了解,才能懂得;唯有懂得,才能掌握。

1、了解受众人群与竞价推广账户现状
性别、年龄、地区、职业、兴趣、收入、学历、行为特性、上网设备,此为人群画像9要素,尽可能全面的收集受众人群的特点并进行分析。

如果你能在脑中清晰的勾勒出你目标人群代表人物的形象,余下的工作将会变得事半功倍。按照时段、地域、产品、设备、关键词四个维度来分析账户的消费和转化集中在哪些地方,简单点来说,就是要知道你账户的钱花在哪儿了,哪些钱花的又最有效果。

2、了解卖点及需求
知己知彼,百战不殆。据厚昌学院的经验,快速了解产品卖点和访客需求的小技巧,就是看文案和客服对话。网站和创意文案,就是卖点集中展示区;访客最关心的问题,就是他们需要被满足的需求。

3、分析流量结构和出价,列出优化方案

竞价推广,就是花钱买流量的游戏。所以我们一定要检查它的流量结构,以及出价是否合理。然后,根据以上的分析结果,按照轻重缓急和难易程度列出详细的竞价推广账户优化流程及方案。

然后就是执行了,在执行中我们应该注意什么?

执行阶段

1、确定竞价推广账户策略根据自己对项目和前任账户的了解,制定属于自己的竞价推广账户策略。

2、对竞价推广账户备份。切记,有备无患。哪怕你已经决定要放弃这个老账户,也一定要记得做账户备份哦。

3、重新搭建账户按照自己的账户策略按部就班的搭建新竞价推广账户。

4、安装统计代码 这是很关键的一步,统计不到转化数据,竞价员就等于在迷雾中迷失了方向。

5、添加网站监控非常重要。因为如果网站出现了打不开等问题,等于你账户中的钱在白白流失。之前我们一直在用360的网站监控工具,但是现在也会出现不稳定的情况。竞价员最少也要保证早中晚三次对网站的人工监控。

6、统计分析数据账户正式推广以后,就会产生数据,以一个固定的时间值为周期进行数据统计和分析对比。

7、进行账户优化根据推广后得来的数据进行对比,来决定留不留下老账户或者如何进行优化。

人们最终所真正能够理解和欣赏的事物,只不过是一些在本质上和他自身相同的事物。是想告诉你们,就算两个人的行事风格再相像,就算前任的老账户效果很好,大多数的竞价员还是会选择搭建一个属于自己的竞价推广账户,因为自己的用着才有安全感,这是人性。 用新账户取代老的竞价推广账户,无可厚非,但是请不要盲目粗暴,要有章法的慢慢渗透乃至取而代之才是上上策。

以上就是厚昌学院今天为各位分享的具体内容,关于竞价账户方面的内容如果各位还有什么问题的话,可以直接添加微信zy2926837283获取解答。

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