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赵阳竞价培训

百度OCPC怎么优化?这些问题你一定遇到过,快来看怎么解决

赵阳竞价培训阅读(14)

百度OCPC怎么优化?从大家开始跑ocpc开始这个问题就没有断过,有的是二阶段成本高、进二阶难、建模总是失败、效果不稳定……诸如此类的问题有很多,本文整理了7个ocpc常见的问题,一起来看看百度OCPC怎么优化吧!

PS:如果你还有其他竞价相关的问题,可以添加文末联系方式,会有专业老师为你解答。

 

百度OCPC怎么优化 | 难点一

Q:百度Ocpc二阶成本很高怎么调整?

A:ocpc进入二阶后前一周成本可能会有波动,这个波动幅度从大到小是:零门槛>低门槛>正常门槛。

第一周成本高一点,只要还可以接受,尽量少做负向调整(负向操作包括且不限于降低目标出价,否词,暂停关键词,暂停创意等),另外成本较高,更多 的可能是因为流量探索方向出现了偏差。

如果展现量少,明显低于第一阶段或者持续降低,要持续的加词,删否词,优先提升展现量,让流量探索范围不至于太窄;

如果展现量可以,点击率较低,要优化创意提升点击率,通过优化展现量和点击率,以放量为首要目标,这个时候成本才能下降;

如果上来就直接做收量操作,只会导致均价越来越高,消费越来越少,成本也控制不下来。

 

百度OCPC怎么优化 | 难点二

Q:为什么我跑Ocpc,老是建模失败?

A:Ocpc的效果不好,80%的原因出在模型上。第一阶段模型积累方面如果出现问题,会导致我们第二阶段很难出现好的效果。可以说决定你Ocpc好坏的基本因素就是模型。

通常来说,建模失败的主要原因分为以下几种:

转化不精准

比如很多跑旅游的,是以复制转化按钮为加粉的依据,数据统计了10个,实际加粉却根本不足10个。

而在跑ocpc时,它就会把这次转化人群的行为,如搜索词、时段、地区,甚至是历史搜索、人群属性都会收集起来,所以会导致转化数据不精准。

行业不精准

我们在跑竞价ocpc的时候一定要设置所处行业,尽可能精准的给计划设置业务范围。因为一旦产生转化行为,就会对其进行行业定向。

积累的转化数据较少

一般单天转化15以上、或者连续7天转化达到90条以上的数据积累,才能为转化数据建模。当然这里也不能一味的追求数量,质量也同样的重要。

 

百度OCPC怎么优化 | 难点三

Q:OCPC跑不出量怎么办?

A:OCPC跑不起量,最根本的原因就在于第一阶段模型积累不好。

建模是Ocpc的灵魂,第一阶段模型积累方面如果出现问题,会导致我们第二阶段很难出现好的效果。可以说决定你oCPC好坏的基本因素就是模型。因此,要做好以下三步:

抓取更多精准转化

数据接入方式选择深层转化行为,比如表单、三句话咨询。不要选择浅层转化行为,比如“点击按钮”、“一句话咨询”,这样可以使模型建立更加精准。

业务设置更加精准

建立计划的时候要选择业务,要根据自己的行业特点,选择一个最符合、最细分的行业业务。为计划设置精准的业务,可以让系统给计划分配的流量更加相关。

较多的转化数据

在数据积累阶段,尽量多的去积累转化数据。转化数据基数越大,精准性也就越强,后面的智能投放阶段的效果才更好。

 

百度OCPC怎么优化 | 难点四

Q:单地区跑ocpc应该怎么做?

A:单地区拓量,比较难,如果预算较多,可以先尝试常规的加词,删除已有否词,增加行业通用词(这部分词要控制消费占比和均价),增加推广时段等方法。

如果全部试过还不行的话,再尝试OCPC+零门槛,利用智能系统进行拓量。

 

百度OCPC怎么优化 | 难点五

Q:ocpc零门槛模式建议用吗?

A:零门槛适合的账户是两类:

1、预算比较多,进入市场旺季,继续拓量了,等不及正常门槛的积累,可以用零门槛快速进行拓量;

2、预算较少的情况下,跑CPC长时间来效果较差,被恶点比较多,可以尝试通过零门槛进行效果测试;

总结而言,预算多的话可以尝试“零门槛+ocpc”,预算较少的话可以尝试“零门槛+ecpc”。

 

百度OCPC怎么优化 | 难点六

Q:跑OCPC,为什么没有进行调整,效果却下降了?

A:因为市场竞争时刻在进行,你不调整,不代表对手不做调整。

现在很多行业,只要预算还可以,就会尝试Ocpc推广,Cpc和Ocpc的优化逻辑不一样,cpc靠的是人工调整,可能竞价员一周调整一次策略。

但是ocpc一旦进入二阶,系统会24小时时刻根据目标出价进行账户策略调整,会带来更多的不稳定性。

 

百度OCPC怎么优化 | 难点七

Q:OCPC进不了第二阶段怎么办?

A:OCPC进入不了二阶,分为两种情况:

第一种:预算太少,一天就200块钱,根本就满足不了二阶门槛要求,这种情况就老老实实跑CPC就行了。

第二种:预算虽然多,但是CPC控制太差,导致账户消费起不来,即使建立投放包后,一阶段消费不出去,满足不了二阶门槛,就进入不了二阶,这种情况,建议进行cpc常规优化,先让账户消费转化较稳定后,再跑ocpc。

以上就是关于百度OCPC怎么优化的7个常见问题,相信80%的竞价员都遇到过这些问题,如果你还有其他的问题,或者不清楚百度OCPC怎么优化的,可以扫描下方二维码,添加助理菠萝(V信:HCboluo)把问题告诉我,会有专业老师为你解答。

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怎么让百度竞价推广效果好?效果差不稳定?可能是自己调坏的!

赵阳竞价培训阅读(36)

怎么让百度竞价推广效果好?

你是不是一开始调账户还很有方向,调整了几次之后发现并没有效果,慢慢的就不知道该怎么做了?

如果是这样,大概率是因为自己把账户调坏了。因为账户从调整到见效是需要时间的,特别是小预算账户更是如此,而大多数人还没等到见效就迫不及待调整,一来二往账户就调坏了。

当然也不是所有效果差都是因为自己调坏了,想知道怎么让百度竞价推广效果好,首先要清楚效果差的原因。

 

效果差的原因

1、流量基数太小

流量基数少,每天点击量甚至都不超过100,效果波动较大,一天好,一天坏。

2、抵达率出问题

当出现页面,服务器,恶意点击,访问url设置错误等问题时,抵达率不能保证稳定,其他优化操作无从谈起,自然会导致效果波动较大。

3、流量变化

看了很多软文就不行的炫技,就很有可能做了负向操作,加词,否词,调价都有可能导致流量变化。

4、频繁优化账户

优化调整需要时间判断效果,上午调整,下午出效果的情况很少。频繁调整,不仅对账户影响很大,对自己的心态更有深远的影响。

上面我们分析了效果差的原因,接下来我们就针对以上几个情况来分析怎么让百度竞价推广效果好。

 

怎么让百度竞价推广效果好流量基数小

导致流量基数小的原因有两种:均价过高、展现少。

1、均价过高:有的时候,我们咨询客服均价的问题时,客服会说“行业竞争大,均价都很高”,事实上,均价的高低和行业竞争并没关系。

可以先计算出账户的合理均价,然后以合理均价作为出价的标杆,对于高意向的词适当提高价,但不要超过合理均价的3倍。低意向词给到合理均价的三分之一或者一半即可。

2、展现少:这就是我们最常说的账户跑不起来,展现少了后续的抵达量、转化量就会更少。

可以通过加词、调整匹配模式、闪投样式、删否词这些方式来提升展现。

怎么让百度竞价推广效果好抵达率

一般情况下,抵达率出现问题会种表现:变低、变高

1、变低:抵达率变低很好理解,可能是由于服务器不稳定、页面太大、统计代码错误导致的。

要提醒分地区推广的朋友们,每天上班前要先测速,绿色部分为状态正常,红色区域则代表有问题,需要调整。

2、变高:抵达率变高,但是转化率却下降了,大概是因为恶意点击。

短期内某几个词,效果大幅度上升

涌入相同Ip端大量用户

短期内Ip端不同,但是搜索词一样

这3种情况都可以判定是恶意点击,可以用商盾屏蔽恶意点击的ip段,或者做百度实时访客屏蔽。

 

怎么让百度竞价推广效果好流量变化

这就是我们常说的:自己调坏了。原本想扩大量级,效果反而下降了。

出现这些问题先不要慌,先通过后台进行数据分析,按照地区、时段、设备、词这四个维度进行检查:

1、先看各地区消费占比有没有变化

2、各时段消费占比

3、各设备消费占比是否变化

4、有效果词是不是消费降低了,没有效果的词,是不是消费增加了。

怎么让百度竞价推广效果好频繁调整账户

从优化到其效果是需要时间的,这个时间是根据账户的流量基数来定的。

假如流量基数是2000,上午调整,到晚上或者第二天就能看到效果了,如果一天只有几十个点击,可能到第二天、第三天都看不到效果,账户的流量基数越大生效时间就越短。小账户调整到见效需要3-5天。

针对以上怎么让百度竞价推广效果好的方式都是从内部解决解决问题,还有一些外部因素也是会影响账户效果,比如大盘流量变化、竞争对手策略调整、电商节假日抢量……都是导致效果变差的主要因素。

如果你不确定怎么让百度竞价推广效果好,强烈推荐你可以跟着郝明亮老师的《竞价就业实战班》直播视频学习,学会从数据变现发现问题,然后解决问题。

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百度竞价推广怎么设置关键词出价?竞价员必须了解的“出价策略”

赵阳竞价培训阅读(36)

百度竞价推广怎么设置关键词出价?

很多竞价员刚开始接触账户的时候不知道如何判断某个关键词是否该出高价,往往会出现:花高价抢了排名的词转化数据却是0。

虽然有的时候我们会按照系统给出的建议出价设置,但是这个指导价参考意义不是很大,新手朋友切勿一切按系统推荐的来,否则极有可能消费爆炸。

今天我们就来看一下百度竞价推广怎么设置关键词出价最合适。

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百度竞价推广怎么设置关键词出价 | 购买阶段

根据访客使用竞价搜索中需求的强弱,我们把关键词分为收集信息、产品对比、品牌选择三个阶段。

它涉及到我们选择哪些关键词进行投放、出价的高低、匹配的选择、创意撰写方向等等。只有足够了解关键词购买阶段的概念,才能帮我们更好的管理账户,控制推广效果。

1、信息收集阶段

用户产生需求,但是没有明确的行动方向,或者是付费意图。

例如:做餐饮赚钱吗、北京房价走势。

预算很少的账户可以不做这个阶段的词,即便是要做,也需要合理控制均价。

2、产品对比阶段

有行动方向,正在对比了解,用户已经有了付费的意图,但是选择谁还不确定。

例如:北京代理记账公司、英语一对一培训价格、挖掘机厂家、甲醛处理商家等等。

3、品牌选择阶段

这个阶段是用户经过前两个环节后,有了初步目标,但是还缺临门一脚。

例如:新东方挖掘机官方、XXX公司靠谱吗、厚昌竞价培训怎么样等等。

 

百度竞价推广怎么设置关键词出价 | 出价原则

1、分析利润占比

尽可能把预算给利润高的产品,或者是转化效果比较好的产品。比如:A词十次点击有一个转化,B词点击30次才有一个转化,那肯定要给A词加预算,提高出价,抢个好排名,扩充下流量。

2、根据需求强弱出价

两种方式,其一,查看后台搜索词报告,找到转化效果最高的词,对其进行提价。

另一种方式,如果新账户没有历史数据,就可以根据购买阶段来判断,第一阶段信息收集的词不要出价太高,第三阶段的品牌词可以提高出价,因为品牌词的转化率是最高的。

3、根据预算判断

小预算账户要特别控制均价,尽量保证广告有充足的曝光。

假定你预算只有300元,如果不合理控制出价,点击一次20元,一天也就是只有15次点击,排除抵达率之后,一天能进入账户的也就是只有不到十个人,这10个人并不能带来稳定的转化效果。

相反如果可以把均价控制在2元钱以内,一天至少能有100个人进到账户,这样转化的概率就会更大。

可能你会想:均价低了,没有排名怎么办?没有排名怎么会有点击?排名那么差,转化会好吗?

如果是热度很高的词,出价低了肯定是没有排名的,转化就更少了,那怎样降均价才不会影响流量?百度竞价推广怎么设置关键词出价?怎样用低价买到高质量的流量呢?

推荐你听一下厚昌学院郝明亮老师的《实战竞价培训课程》,在课程中郝明亮老师会全程进入账户实操讲解,教你如何用低价买到高质量的流量。

特别是针对0-3岁的竞价员,郝老师会用3周的时间帮你全面熟悉推广后台、账户搭建、创意撰写、数据分析、账户优化、效果提升、ocpc智能出价的全套玩法,用最短的时间提升账户效果,让你成为一名能独当一面的竞价员。

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竞价关键词没排名怎么办?影响竞价关键词排名的因素有哪些?

赵阳竞价培训阅读(29)

竞价关键词没排名怎么办?

老板是不是天天问你:关键词怎么没有排名?你是不是也经常好奇明明出价已经很高了,可是竞价关键词没排名怎么办?

在我看来排名不是衡量效果的唯一标准,有的词排名在好几页之后,转化效果也很好,当然这不是让大家放弃排名,而是需要看不同的词。

举个例子来说:某个关键词的转化效果非常好,每点击5次、10次就能转化一个,这个词的流量越多转化就越多,那就要考虑这个词的排名了。

可能有的同学会问:竞价关键词没排名怎么办?今天我们就来给大家分析一下竞价关键词没排名怎么办,影响关键词排名的因素有哪些?

 

影响关键词排名的因素

1、关键词出价

当你在思考竞价关键词没排名怎么办的时候,90%的人会想到提高出价,的确出价是影响排名的最大因素。

在2009年之前,质量度概念很模糊,排名就是价高者得,后来引入了质量度,慢慢的才会加强创意、页面的因素,但是现在来说,不管是ocpc、cpc出价还是影响排名最主要的因素。

在质量度不是特别差的情况下,出价高排名就靠前,这里需要提醒大家:如果某个关键词是突然没有排名了,先检查是否有降价操作,原本效果好的时候,一定不要降价。

2、关键词质量度

以前不考虑质量度的时候,解决竞价关键词没排名怎么办可以直接提价,但是现在要综合考虑关键词质量度。

只有在质量度ok的情况下,提价才有用。

怎么看质量度呢?

在推广助手后台有一个五星十分制,百度会以此来判断某个关键词的质量度:

如果质量度在三个星以下,展现量就会受到限制,大概率是展现不出去的,一般来说三星以上基本没有影响,五颗星十分是满分,这就是质量度。

3、账户的整体表现

账户的整体表现主要是根据:账户的信用分、后台的整体表现,有没有违规情况来判定的。其中违规情况包括但是不仅限于:页面违规、创意有违禁词、超投、被人举报等。

如果出现以上这些情况就会拉低账户的整体表现,影响关键词的排名。

4、其他原因

老板是不是经常说:为什么搜不到我们的竞价广告。你是不是也经常自己搜索但是搜不到?

这是因为搜索行为触发了百度的屏蔽机制。

当你用同一个ip多次搜索某个关键词之后,前几次每次都会展示同一条广告,但是没有点击行为,系统会判定这条广告对用户没用。经过统计之后,系统就会自动把这条广告屏蔽掉了。

这就是为什么你总是搜索不到自己的广告,有时候你担心竞价关键词没排名怎么办,并非是没排名,也有可能是ip被屏蔽了。

以上给大家介绍了影响竞价关键词排名的因素,如果ip即没有被屏蔽,质量度也ok,就是单纯竞价关键词没排名怎么办?

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  • 关键词的出价技巧
  • 竞价关键词没排名怎么办
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@竞价员:Ocpc出价是怎么出?不懂出价效果永远起不来

赵阳竞价培训阅读(60)

Ocpc出价是怎么出?

Cpc流量不够用,账户很难跑起来,所以现在大部分的竞价员都把注意力放在了ocpc上,但是跑ocpc也有个很大难点:成本总是不可控。

是不是觉得OCPC出价方式很难选择,今天我就来给大家分析一下Ocpc出价是怎么出?

 

Ocpc出价是怎么出—目标出价

门槛:连续3天转化量大于或等于10

适合:预算较多,转化量足够

建议:如果想跑OCPC不知道选择OCPC还是ECPC点击系数,要看你的账户预算足不足,如果你的账户预算很多,包括转化量也足够,那么首选投放目标转化出价。

 

Ocpc出价是怎么出—数据累计出价

门槛:连续3天转化量大于或等于10

适合:之前CPC跑的比较久,效果好,成本比较合适

建议:当我们账户第一阶段跑的特别好,成本很低,转化量很好,转化统计数据也很准确的时候,就可以选择按照数据积累来进行出价。

 

Ocpc出价是怎么出—低门槛

门槛:一周内转化大于20

适合:预算较少的账户

建议:现在很多行业都投放OCPC,但是正常门槛进不去,可以尝试低门槛。

原来低门槛进入第二阶段成本会忽高忽低,跟过山车一样,但是现在随着百度对OCPC的不断的优化,对小预算账户的不断的包容提升效果,现在低门槛其实还可以。

如果转化量不足可以尝试低门槛,但是如果预算足的话,尽量跑正常的OCPC。

 

Ocpc出价是怎么出—ECPC

适合:预算少,想要控制均价,想提升转化率的账户,可以理解为半托管。

投放要点:投放之前要把账户结构整理好,否词提前做好,提前规避无效低价流量;优化可以配合其他溢价手段,结合观星盘人群,提升转化率。

建议:其实在上半年,很多学员来问能不能跑ECPC,小预算账户一般是劝退的。但是前段时间跟百度OCPC产品经理沟通了,说其实现在百度做了很多优化,对小预算账户其实很友好的,可以尝试。

看完上述,你们还觉得OCPC出价方式选择困难吗?

为什么我们会感觉竞价难?因为没有我们没有真正系统化掌握它。

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竞价账户消费越来越少怎么办?看官方讲师怎么解决问题

赵阳竞价培训阅读(46)

竞价账户消费太慢怎么办?

最近很多城市因为接二连三的大暴雨打乱了生活节奏,有一些公司选择了在家办公,一大早就收到一位学员发来的的截图:

果然,消费不出去是竞价员常见的事,也是最头疼的事,只要能消费出去,哪怕成本高都可以调整,但是无论怎么调整消费越来越少就很痛苦了,所以今天我特别请到了厚昌学院的特聘讲师、360员工竞价技能培训讲师郝明亮老师,来给大家分享:竞价账户消费太慢怎么办?

 

竞价账户消费太慢怎么办—提价

账户消费不出去最常用的手法就是提价。

但是这个提价是有前提的,要先确保重点计划里面的重点关键词排名是否在我们想要的地方,如果你的策略是一个为主,其余为辅,但实际排名不高,就可以提价。

但如果排名ok,就需要从其他地方找原因了。

 

竞价账户消费太慢怎么办—查看ip

如果出价没问题,可以去一下有没有屏蔽的ip,看被屏蔽掉的ip中,是否有低于3次访问的,建议把范围频率少的ip清除掉,然后再看能否消费出去。

 

竞价账户消费太慢怎么办—否词

否词是竞价员使用最多的控流量技巧,但是如果后台副词过多,一方面会收紧流量入口,导致展现就很少,所以会西奥菲不出去。

另一方面,否词过多也会被系统判定为:负面操作。系统会减少给你的流量分配。

一般我们在加否词的时候,可以一边加否词,一边扩充引流词,因为加词是正向操作,这种操作可以纠正流量趋势,也不会让流量减少。所以可以将一些可能会造成账户消费问题的词从否词里面清理掉,提升消费。

 

竞价账户消费太慢怎么办—时段和地域

太长太偏的长尾词,搜索的人少,广告费就不容易花出去,或是设置的地段过于狭窄,或投放的时间不足以体现点击和转化,以及预算设置不合理都可以成为竞价账户钱花不出去的原因。

可以尝试放开推广时段,及增加部分地域,看看能否达到预期的消费,以及分析该时段和地域有无意向线索,是否适合投放。

如果通过以上的操作还是不能把消费提上来,我推荐你来听一下郝明亮老师的《竞价就业实战培训》课程。

课程是由厚昌学院特级讲师、360公司竞价技能培训讲师郝明亮老师亲自授课,郝明亮老师拥有9年竞价推广经验,2020年受邀成为360公司全国营销人员竞价技能培训讲师。往期学员0基础入学,学习之后用213元推广费带来了100万项目订单。

我们特别设置了互动答疑环节,郝明亮老师会专门为大家免费答疑,无论是账户优化、效果提升、职业规划……老师都会给到大家专业的建议。

这门课程中郝明亮老师将会为你讲解:

百度、360、搜狗等主流平台的核心玩法

掌握ocpc智能出价的操作技巧

掌握高效数据分析的逻辑

熟练解决竞价推广日常难题

……

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百度ocpc第二阶段成本太高怎么办?这里教你怎么控制效果

赵阳竞价培训阅读(80)

一个老生常谈的话题:百度ocpc第二阶段成本太高怎么办?

自从百度推出ocpc,二阶段成本一直是竞价员之间的热议话题,我每天大概要看几十个学员的账户,其中有一半以上都是关于百度ocpc第二阶段成本太高怎么办的问题。

今天我就集中来为大家解决一下百度ocpc第二阶段成本太高怎么办?

ps:我这里有一份《oCPC优化指南》.pdf,添加文末微信可免费领取!

想解决一个问题,首先要知道这个问题产生的原因是什么 ,我们来看看百度ocpc第二阶段成本为什么会高?

原来跑cpc的时候我们会用关键词、匹配模式、提高出价来增加定向范围,更多的找潜在客户,但是ocpc是通过前期的预估数据,数据积累,更多的去帮助我们强行增加流量池范围。

竞价员手动出价相对来说是比较保守的,有的时候我们怕转化不好,所以不敢出价,但是ocpc有数据积累,系统敢出价,甚至会强行的出高价,也就导致了均价上升。

一旦进入二阶段你会发现,展现量上升一大截,大概率均价也上升了,甚至原本成本只有几块钱的,跑ocpc会出现点击一次200多块钱的情况。

那是因为根据预估转化率,系统会进行判断,该用户在搜索这个词的话时候会更容易留表单、产生对话,系统就会对这次词进行高价的抢量,这就会导致均价上升。

当我们了解了问题产生的原因,下面就来看看百度ocpc第二阶段成本太高怎么办?

 

百度ocpc第二阶段成本太高怎么办?

1、提展现量

可以看下你的营销流程表,成本高的那几天是不是对应了那段时间的展现量也呈下降趋势。

ocpc最主要的作用就是拓宽流量池,当你展现量下降时,系统会就会出更高的价格去强量。

简单的理解就是,想要降低ocpc的成本,提升展现量是首要条件。

2、保持竞争力

每隔两三周要固定的要给目标出价提升5%左右的出价,比如当前出价是80,现在量也能满足,两周之后可以提高成83,继续跑,不需要提太多,控制在5%就可以了。

这个操作是正向操作,容易让系统分配更多的流量,其次就是有助于保持竞争力。

3、纠正流量方向

如果急需降成本,可以找到某个长期效果差、只消费没转化,或者点击量很大,但是转化差,转化成本很高的词,暂停掉。

但是要注意删词属于负面操作,容易导致不好跑量,所以我们在做负面操作的时候一定要加入正面操作,比如:加词。

这里给大家分析了百度ocpc第二阶段成本太高怎么办,但是我想告诉大家的是:每一个问题都会表现在具体的数据上,调账户不是优化某个现象,而是优化某个数字。

包括百度ocpc第二阶段成本太高怎么办,其中对应的三个核心数据就是:展现量、创意点击率、页面转化率,想要从根本解决问题,就需要从这三个核心数据入手。

最后,如果你想要解决当前面临的推广难题,提升账户效果,推荐你来学习《竞价就业实战班》课程。

这们课程是由厚昌学院特级讲师、360公司竞价技能培训讲师郝明亮老师亲自授课,郝明亮老师拥有9年竞价推广经验,2020年受邀成为360公司全国营销人员竞价技能培训讲师。往期学员0基础入学,学习之后用213元推广费带来了100万项目订单。

这门课程中郝明亮老师将会为你讲解:

百度、360、搜狗等主流平台的核心玩法

掌握ocpc智能出价的操作技巧

掌握高效数据分析的逻辑

熟练解决竞价推广日常难题

……

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竞价ocpc怎么操作账户?成本高、不稳定一篇文章告诉你优化重点

赵阳竞价培训阅读(107)

竞价ocpc怎么操作账户?

人人都说百度ocpc效果不稳定,成本很高,这一点我承认,操作不好的确就是效果差成本高,甚至还不如CPC,但是说ocpc是放量神器一点都不错,因为ocpc的放量效果的确爆赞,可能你会问我:竞价ocpc怎么操作账户?

最开始我也不了解竞价ocpc怎么操作账户,全凭感觉和网上看的各种干货,结果就是成本高到想砸电脑,后来在赵阳老师的指导下,我先确定了推广方向,然后指定策略,一步一步操作,再配合老师的指导,第二天成本就降到原来25%,250块钱跑来18条线索。

接下来我就给大家分享一下赵阳老师给我指导的竞价ocpc怎么操作账户,也希望能帮助到更多竞价员。

 

竞价ocpc怎么操作账户之

ocpc成本高

成本高的影响因素会有点击率低、转化率低,以及数据对接不准确和账户设置不合理,这其中转化率和点击率为主要原因。

转化率

要知道OCPC是帮助我们提升转化率的,如果OCPC之后转化率还低,说明没有达到他的目的,我们去看我们的词,去看我们的创意,看我们的页面,最重要的是看页面。

点击率

点击率低,可能是因为账户素材长期使用,导致效果衰减,因此要定期更新创意图片,文案,保证创意相关性。至于具体的创意文案优化,可以参考优化中心系统推荐。

 

竞价ocpc怎么操作账户之

效果波动大

通常导致Ocpc效果波动的就是因为账户调整的较为频繁,比如调整推广时段、调整推广地域以及删减关键词等。当然还有日转化量,如果日转化较少的话,效果也会容易波动。

账户操作会影响(流量、广告)匹配关系的比例,比例越大,可能产生的波动越大。所以要检查最近几天有没有调整推广地域,推广时段,大量加词,加否词等操作。

这 4 种操作会导致模型坏死:

修改推广地区幅度较大;

修改推广时段幅度较大;

大规模删除最近30天有展现、有点击的关键词;

大量进行批量否词,而且是短语否词;

 

竞价ocpc怎么操作账户之

有效率太低

线索有效率太低的主要原因在于创意、关键词、页面、相关性问题,另外还有表单是否有验证,必填项是否过少。

当出现有效率低的时候可以按照以下逻辑进行自检:

1、首先要检查账户搜索词、创意、页面以及转化组件的相关性,比如:创意有没有规避人群?关键词有没有规避人群?页面有没有设置门槛,规避无效人群?

2、其次要查看转化通道是否设置合理,要保证每一屏必须有随时可点按钮;

3、另外还要检查转化通道的引导文案是否有效果?要注意不同模块内容使用不同的引导文案。

这里给大家分享了竞价OCPC在账户效果差的几种情况,以及导致这些情况的影响因素,但是由于每个人的账户结构和产品类型都不一样,调整方向不同,需要根据后台数据表现来确定问题,如果你不知道竞价ocpc怎么操作账户?我真的强烈推荐你听一下赵阳老师的《竞价主管进阶课程》

这套课程是厚昌学院的王牌课程,迄今为止已历经33次迭代更新,已有2000+竞价员加入学习,收获无数好评。

最主要的是,这门课程赵阳老师会帮助你提升现阶段的思维,包括数据分析和效果优化,当然不只是能掌握竞价ocpc怎么操作账户,更是针对现阶段问题答疑解惑。

针对竞价员的现阶段的问题,赵阳老师为你解惑,带领你找寻2021年竞价发展的新方向。

我们希望通过这门课程:

帮你建立高阶竞价思维,系统搭建推广知识体系;

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为什么别人点击率比你高?sem竞价推广点击率低怎么优化?

赵阳竞价培训阅读(96)

“sem竞价推广点击率低怎么优化?”

同样是做推广,为什么别人点击率就是比你高?同样是做竞价,为什么点击率差距这么大?

我们都知道,在展现量一定的情况下,点击率越高,获得的点击量就越多,用户进行点击之后,才会有后期的咨询转化。

所以,如何提高点击率,sem竞价推广点击率低怎么优化,就显得至关重要。想要提升点击率可以从两方面入手,一是提升关键词排名,二是对创意进行优化提升创意吸引力。

下面我们就从这两方面入手,来详细了解一下:sem竞价推广点击率低怎么优化

 

sem竞价推广点击率低优化1:提升关键词排名

第二页广告效果肯定没有排在第一页的效果好,相信不用多说,大家都清楚。那么怎样提高关键词排名呢?可以从关键词排名的2大影响因素入手:“关键词出价”和“关键词质量度”。

1、关键词出价

关键词出价是优化关键词的重要环节,如果出价没有竞争力,导致排名靠后的话,点击率自然不会高,可以通过提高出价至最佳性价比的位置进行推广。

sem竞价推广点击率低优化建议:

低价词建议排第一第二位,价高词建议推广链接位的第三位、推广位的第三第四位。

2、关键词质量度

关键词质量度直接影响着关键词在左侧展现的概率,会直接影响sem推广点击率,导致点击率过低。

同时关键词质量度越高,点击价格就越便宜,所以我们不仅要关注关键词出价的修改,还要注重关键词质量度的提升。

sem竞价推广点击率低优化建议:

关键词质量度方面,可以添加与业务相关性比较高的新关键词,删除或暂停效果欠佳或者相关性低的sem广告和关键词,同时针对关键词对创意、落地页进行优化,提高用户需求匹配度。

 

sem竞价推广点击率低优化2:提高创意吸引力

Sem竞价是一个系统化的流程,展现——点击——抵达——线索——转化,每一个环节都是紧密相关的。而创意在很大程度上决定了用户访客是否会点击,决定了后期的抵达转化工作是否能够顺利进行。怎样提高创意吸引力:

1、创意飘红

当创意内容与用户搜索词高度相关一致时,sem竞价创意内容就会产生飘红。同时创意偏红起到了一定的强调作用,可以吸引网民进行点击。但是如果想让关键词飘红的话,就要尽量地与用户搜索需求一致。

sem竞价推广点击率低优化建议:

可以通过合理的通配符使用,或者根据单元中的核心词来撰写创意,使整条创意标题+描述1至少3处飘红,能够有效提高创意点击率。

2、创意内容针对性

我们写创意的最终目的都是为了转化,所以在进行创意内容撰写时可以针对不同购买阶段的客户需求来撰写相关的内容,如下:

“知晓”阶段客户偏向于对行业的引导;

“熟悉”阶段客户偏向于对产品的引导;

“考虑”阶段客户偏向于产品价值的塑造;

“购买”阶段的客户偏向于价格、品牌的宣传。

 

最后说两句

sem竞价推广点击率低,如何优化的内容就先分享到这里,想要提醒大家的是,以后的广告投放会变得越来越智能,门槛相对也会越来越低,数据分析能力、文案能力、沟通能力这些决定了你的上限。

也正是基于此,在这里想要向大家推荐赵阳老师的《竞价主管竞价课程》,这套课程目前已经历33次迭代更新,作为厚昌的王牌课程,收获无数好评。

课程通过对竞价现阶段思维提升、数据分析、优化实操及管理能力四大板块内容进行系统讲解,帮你专到精,由精到强成为竞价高级管理人才。

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竞价账户总是没展现怎么办?6 个技巧帮你轻松提高展现量!

赵阳竞价培训阅读(106)

展现作为营销漏斗的第一个环节,竞价账户想要带来更多的转化就需要有足够多的展现,展现量低的话后续效果将无法保证。

竞价账户没展现怎么办

下面将从6个方面,与大家分享竞价账户如何提升展现量。如果你正在面临账户就是没展现的情况,相信你看完这篇文章之后肯定会大有收获。

 

竞价账户没展现怎么办1:增加关键词数量

用户遇到问题后进行搜索,搜索内容中包含你关键词时,你的竞价创意才有可能出现在用户的面前。如果你的关键词数量很少,那么用户进行搜索匹配到你的几率就会变少,自然账户就不会有展现。

如何增加关键数量

你可以利用“关键词推荐工具”、“百度下拉框”、“百度指数的相关搜索”等,来对进行关键词拓展,通过关键词拓展,来增加关键词的数量,进而提高展现量。

 

竞价账户没展现怎么办2:修改关键词匹配模式

推广过程中难免会出现一些不相关的垃圾流量,为了避免这些垃圾流量减少不必要的浪费,竞价员就会对账户进行否词,或者收紧匹配模式,但是一定要适度。否词过度、匹配模式过窄这些,都有可能导致竞价账户没展现。

如何修改关键词模式

词根词开短语,长尾词长尾词价低的开智能。同时还要结合账户搜索词报告,第二天对前一天的相关搜索词进行添加,对于无关搜索词进行否定。

 

竞价账户没展现怎么办3:提高关键词排名

竞价广告位就那么几个,关键词排名过低自然不会有展现。

不过需要注意的是“提高关键词排名”,只针对那些出价过低导致不能在首页进行展现的关键词进行操作,要为未调整出价的关键词、或关键词报告中平均排名较后的关键词提高出价,使关键词能在首页展现。

 

竞价账户没展现怎么办4:调整计划推广预算

只有关键词是不够的,想要账户有展现还要看预算,如何对推广计划预算进行调整:

1、在竞价账户未达到每日预算的前提下,增加预算提前下线的计划的每日预算;

2、对于平均点击价格高的计划减少预算,为其他计划腾出预算空间,获得更多展现机会。

 

竞价账户没展现怎么办5、调整计划推广时段

除了对计划预算进行调整外,想要提升展现,还要针对推广时段、推广地域进行调整。推广时段如何进行调整:

1、将所有计划的推广时段延长到整个公司的营业时间,当然是在客服在线的前提下。

2、缩短高平均点击价格的计划时段,为其他计划腾出预算空间,获得更多展现机会。

 

竞价账户没展现怎么办6、调整计划推广地域

竞价账户计划推广地域如何进行调整:

1、在公司业务范围内,增加计划的推广地域,使计划覆盖潜在客户的所在地域,进而增加账户展现。

2、减少高平均点击价格的计划的地域,为其他计划腾出预算空间,获得更多展现机会。

 

最后有话说

竞价账户没展现怎么办?其实并没有你想象的那么复杂,竞价推广也没有你想象中的那么复杂。只要有人教给你基本的方法和执行要点,然后在实践中成长就可以了。

为了帮助更多想要转岗竞价专员的同学,获得更好的机会,实现顺利转岗竞价员的目标,少走弯路,厚昌学院专为0-2年的竞价员量身定做了《竞价就业实战班》课程。

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