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浅谈创意的展现样式及如何撰写创意|竞价知识

有很多公司没有专业的竞价员,就从其他的部门调一个人,赶鸭子上架来做竞价,但是作为一名竞价小白,对于竞价的一切事物都是陌生的。因此今天赵阳竞价培训的小编来为您讲解一下竞价的入门知识:百度竞价的创意展现样式有哪些?又该如何撰写创意?。

创意是指网民搜索触发您的推广结果时,展现在网民面前的推广内容,包括标题、描述,以及访问URL和显示URL。那么创意的展现方式有哪些?又该如何撰写创意呢?赵阳竞价培训的小编将为您一一道来。

如何设置广告创意展现方式?

百度搜索推广为方便商户对多套创意进行管理或优化,提供了设置创意展示方式的选择,其中有优选、轮替两种模式,商户可以在推广计划中的“修改设置”中进行选择。

什么是优选模式?

如果商户选择的是创意优选,系统会优先展现用户比较关注的那条创意,从而吸引更多潜在受众点击推广信息,提高点击率,改善质量度。

什么是轮替模式?

商户选择该计划创意轮替后,该计划下所有单元中的创意,将以相同的机会展现。

为了保证创意足够丰富,能够吸引更多潜在受众的关注,建议商户为每个推广单元设置两套或两套以上创意。

如何撰写创意?

我们可以从下面10个方面考虑如何撰写创意:

1、突生产品/服务特色、公司优势等。

标题可以突出地域性标记、产品服务特点、价钱等,描述可以突出产品服务特点、公司许诺等;

2、环绕单元主题撰写,突出检索词和实际业务之间的关系。

创意撰写时特殊要注意突出培训业务与推广词的关联,找到一个符合点;

3、包含的信息越多越详细越好

尽量避免一些无本质意义的形容语句,给网民明白的信息,帮助他们判断是否应当点击,提高转化率;

4、适当添加一些号召性的词语或诉求点。

例:欢迎抢购、折扣、优惠等。但相似的词语不要过多,免得占用过多有限的字符位置;

5、针对统一产品或服务,围绕单元主题从不同卖点撰写。

针对同一种产品或服务,从不同卖点撰写,捉住潜在受众的心理动身,并结合点击率的研讨结果撰写;

6、恰当添加吻合语法的!、?、-等标点符号。

特殊标点符号的使用对于提升点击率有一定的帮助,可以吸引网民的关注,但注意一定要合理使用,优先确保网民体验;

7、采取精炼的短句。

避免让过长的公司全称或网站全称占用字符,撰写创意时,可以多写短句,言简意赅,同时这也相符个别网民的搜索习惯;

8、多种创意展现形式。

可以应用创意的三行形式进行变化组合,如箭形(短是非)、矩形(同长)或梯形(正梯、倒梯)等;

9、插入通配符,保证飘红

当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完整一致或意思相近时,在展现时将以红色字体显示,这样的款式称为飘红。飘红词语有助于吸引潜在受众的关注,良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率;

10、使用断句符,创意右侧显示意思完整。

当创意展当初右侧的时候,题目只能展现28个字符(14个汉字),为了保障语义完全倡议大家应用断句符^,保证了语义通顺。

亲爱的SEMer,你觉得竞价苦吗?背锅的永远是竞价猿;

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好了,本篇文章到此就结束了,在此小编说一句题外话:

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