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十一长假–账户管理指南

  
  十一长假马上就要来临,真的几家欢喜几家愁,昨天上课在做调查时将近一半的同学国庆假期需要值班。先为需要国庆值班的同学说声:辛苦了!随着假期的到来,我们的竞价账户都会做
  出相应的调整,怎么样在假期合理的调整账户呢?让我们一一道来:
  1、暂停推广
  很多行业的账户是会暂停推广的,暂停账户是个比较简单的操作,只需要点几下鼠标。但是其实对很多企业也是一个机会,因为你的竞争对手大多都会暂停账户,国庆期间几乎是没有竞争。但是访客需求并不是全部消失,这时候我们基本会建议大家开两个计划,一个是高转化词计划,一个是品牌词计划,给这两个计划设定比较少的预算,只推高转化时段就可。就算没有客服值班也不用怕,因为预算设置好之后就不用怕乱花钱了。也许长假回来之后会有惊喜呦。
  2、提前充值
  我自己就遇到过这样的情况,记得几年前的国庆,我们国庆没有停推,但是推到5号的时候账户没钱了,找人充值也充不上,(百度和代理放假,那时候还没有在线充值的功能。) 就算现在有了在线充值的功能,如果公司的财务放假也提不出钱来也是白搭。所以如果国庆期间账户不停推的话,一定要把钱准备好,否则就会出现一堆竞价员在公司打扑克,回不了家。
  3、账户策略调整
  国庆期间流量会出现比较大的波动,无论是从数量和质量上都会产生变化。如果不进行策略上的调整很有可能会出现消费没变,效果下降的情况。一般情况我们会对非重点词进行降价处理。甚至会暂停一些计划,来控制消费。创意上会根据国庆撰写一些符合节日的创意来增加点击率。可能国庆当期的直接转化不会很好,但是为节后的转化做准备
  4、增加预算
  对于某些行业比如医疗、婚纱摄影、旅游、高端的培训、汽车行业会出现到店的高峰,虽然成交会有滞后性,大多是在节前做的推广工作,但是国庆这几天还是会产生一些快速成交与消费。对于很多行业这几天其实都会加大力度进行推广。为了锁定高意向客户,在出价上几乎是毫无保留的,但是通过往年10.1的数据来看,假期的转化词可能会跟平时有一些出入。所以做好数据监控才是最重要的。越早发现规律越能够抢占先机。
  最后:当市场发生变化时,我们也应该随之变化。顺势而为 方为大乘。

  赵阳
  2015.9.29

 

投身互联网营销N多年的超级老兵-专注百度竞价培训,SEM联盟创始人。QQ:34569268

psb (3)

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