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竞价推广如何选则关键词?|竞价培训第四课

竞价员对于如何选择关键词应该已经是熟门熟路了。但是对于一些竞价新手来说,这可能是一个难以解决的问题,小编今天就来讲解下如何选择竞价推广中的关键词。

一、不要盲目的选择热门关键词

很多中小企业客户在做百度推广时候选择热门关键词,原因无非就是这几点:一流量大、二关注度高,适合做品牌。三推广效果好,四是好奇心太重。

但是小编建议大家如何你企业建设的营销型网站建设还没有完善之前,不要选择一些竞价流量词。因为这样会让你对竞价推广失去信心。我们应该选一些适合目前自身实力的热门词。

二、关键词不能太核心

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一些企业,由于对网络营销技能的缺乏,在关键词选择上更偏重一些产品或服务的核心词,如产品名称、名称+型号。但是这些核心的关键词几乎是每个竞争对手都在使用的关键词,这样的词竞争度比较大,而且访客比较喜欢货比三家。所以往往这样的关键词往往会出现展现量高、点击率低、出价高、咨询量低等问题。

小编建议您更多地选择一些长尾词,因为有时长尾关键词带来的客户,转化为网站产品客户的概率比核心关键词高很多。

三、不要太宽泛

因为这种做法要耗费掉大量的预算和精力为代价。而且这些太过宽泛的关键词所带来的流量转化率也非常低。

四、不要太冷门

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既然过于宽泛的关键词存在着太多的不确定性以及众多的抢食者,那么一些中小企业就会选择非常冷门的关键词,这些词往往可以拥有很好的排名效果。甚至是左侧很好位置。冷门词意味着网民对于此类关键词的搜索量非常少。此类关键词难以引入更多的流量,对于网站的推广起不到太大的效果。因此,对于过于冷门的关键词也要慎重选择。

五、以用户需求为导向

在关键词的选择上一定要站在用户的角度去进行思考,以用户的需求为导向。多做一些用户搜索行为调查,同时也经常关注网站统计系统还可以咨询一下你的供应商以及身边不在此行业的朋友们。

六、保证关键词相关性

关键词相关性可从以下两个方面入手:

  1、 关键词与公司产品的相关性

  2、 关键词与目标页面的相关性

  在给新开百度推广客户交流,SEM总会把这个关键词收集途径发给用户,那现在小编就和大家分享一下,希望大家结合上述原则进行关键词的选择筛选。

  1、关键词推荐工具(目前百度、谷歌等都提供,建议都参考一下)

  2、搜索词报告 (这个只有客服后台有,让客服为你定制一下定时发到你邮箱)

  3、公司网站页面上的关键词 (建议先咨询SEO人员然后自己查看网页和源代码)

  4、竞争对手网站的关键词 (查看网页和源代码)

  5、百度、谷歌等搜索框下拉列表

  6、百度、谷歌等搜索结果页面相关搜索词

  7、论坛、贴吧、问答、供求、行业等网站

  9、百度指数、谷歌趋势、谷歌分析、统计

  10、结合地域类、反问、提问等

  11、现有关键词的拆分、组合、排列

  12、同义词、近义词、拼音、错别字(慎用)

      13、咨询客户、供应商或朋友

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lian

  

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