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百度竞价推广如何控制流量?竞价推广流量控制的2个方向!

竞价推广的本质是“花钱买流量”,想要账户推广效果好流量控制是核心。

本篇内容就来和跟大家聊一聊“百度竞价推广如何控制流量”帮你明确方向!

 

百度竞价推广如何控制流量——流量数量控制

按照竞价账户优化顺序来说,一般都是“先大方向后小细节”,所以先来说一说方向和数量上如何进行流量控制。帮大家总结了4点:

第一,确定好流量方向

通过百度指数,结合产品特点,先确定计划的投放地区、投放时段、投放设备,先制定好推广策略,再去规划流量方向。

第二,控制平均点击价格

预算不变的前提下,控制好平均点击价格,提升流量数量。流量基数提升了,转化量提升的概率自然就越高。

第三,控制点击率

低价计划提升展现,但是光有展现没有点击也是不行的,没有办法实现提升流量数量的效果,所以在提升展现量的同时,还要控制好创意点击率。

需要注意的是:点击率不是说越高越好,也不是说每个单元都需要高点击率。

百度竞价推广如何控制流量

 

第四,拓词与否词

有转化的词不可能永远有转化,需要不断地有新词加入到账户。拓词 是一项需要我们定期去做,并且非常重要的工作,并不是随着账户上线就结束了;否词 也是一个道理,光加否词不去删否词,很容易导致账户越来越跑不动。

所以,既要定期进行拓词,还要进行否词、特别是做好删否词工作。

 

百度竞价推广如何控制流量——流量质量控制

了解了竞价推广流量数量的控制技巧,下面来说说流量质量的控制方法。

 1、结合购买阶段购买流量 

在这里首先你要了解一个概念“关键词购买阶段”,用户购买意向从低到高各有不同,有的人只想了解,有的人马上就要购买产品……

根据用户的不同购买意向,我们可以将其划分为3个阶段:

第一阶段,信息收集阶段

特点:搜索量大、购买意向低,转化率也低

第二阶段,产品对比阶段

特点:搜索量一般,用户的购买意识较强,转化率较高

第三阶段,品牌选择阶段

特点:搜索量一般较少,但转化率比较高,购买意向也比较强

根据各阶段的流量特点,选择合适的关键词和设置匹配模式以及出价,可以帮助我们更好地控制流量质量。

比如:多增加一些第二阶段、第三阶段的流量。

百度竞价推广如何控制流量

 2、规避无效流量 

1)通过创意标题,规避一些不想要的客户

比如:一个“英语培训”的账户,只培训3~8岁的儿童,那么在标题里突出年龄就非常重要了,可以减少很多转化不了的客户的点击。

2)商盾屏蔽无效流量

后台 商盾 设置自动屏蔽规则,减少无效的流量。

以上,就是百度竞价推广如何控制流量,流量数量和流量质量2大方面内容分享,结合上面的几个方面进行优化,相信大家一定能够控制好账户流量!

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