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竞价推广如何选择匹配模式?2大核心教你控制账户流量!

  • 不同的关键词该选择哪种匹配模式?
  • 不同的匹配模式之间有什么样的区别?
  • 设置匹配模式时,该从哪些方面衡量?

不同的匹配模式可以覆盖不同的受众人群,如果可以合理的利用匹配模式,就可以吸引不同的受众,配合我们的投放策略,才能达到更好的投放效果。可以说,匹配模式的是设置是竞价推广控制流量核心手段之一。

本文从不同匹配模式之间的区别介绍、选择匹配模式的两个核心要素这两个方面来教大家如何通过匹配模式来控制流量。

 

三种匹配模式介绍

1、精准匹配

虽然较精确匹配,但并不是完全一模一样才能展现广告,关键词及关键词的同义、变体词会与用户的搜索词保持一致。比如说,关键词是“鲜花配送”也可能会匹配到“鲜花 配送”;“香港迪士尼”也会匹配到“香港迪斯尼”

2、短语匹配

短语匹配是指,网友的搜索词包含推广关键词或推广关键词的颠倒、同义词时才触发,也可以理解为,只有搜索词与关键词高度相似的时候才会展现广告。

3、智能匹配

智能匹配是一种最宽泛的匹配模式,搜索关键词完全包含推广关键词,允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔,同时系统还会进行拓展,包括同义词、近义词都会展示。

通过上述描述,我们能发现,精准匹配是收的最紧的匹配模式,智能匹配是最宽泛的,短语匹配居中。接下来我们就来看看,不同的匹配模式该如何选择。

 

选择匹配模式的2个核心

根据关键词的词性选择

根据关键词的意向强弱,和关键词的拓展程度。

根据访客的搜索意图去分析,访客还会搜索什么关键词,现有的关键词怎样才能覆盖到这波词。

根据关键词的出价选择

不同的匹配方式跑出来的搜索词相差非常大,大概率用智能匹配会匹配出更多的垃圾流量,如果是智能匹配+高价,就有可能花了很多预算买到的都是垃圾流量。所以匹配方式和出价密切相关。

如果本身出价比较高,那么我们的竞价推广匹配模式就要小心一些,不要太宽泛。反之出价低就可以宽泛一些,因为出价低还精确很可能没有展现量。

也就是我们常说的:高价精准、低价智能

匹配模式的设置是要符合账户投放的策略,如果说出价本身就很高了,如果在用智能匹配,预算很快就会花光了,所以在设置匹配模式的时候,一定要遵循以上两个原则。那具体到某个关键词该怎么实操呢?

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