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竞价推广ocpc的灵魂——ocpc模型搭建

火锅底料是火锅的灵魂;

酒曲是酿酒的灵魂;

灵感是设计师的灵魂;

……

那么什么是Ocpc的灵魂呢

但凡投放过竞价推广Ocpc的小伙伴,都会知道Ocpc模型的建立对于Ocpc来说有着非常重要的影响,所以要问什么是Ocpc的灵魂,我想那应该非“模型”莫属了

那么怎样去正确的去建立Ocpc模型呢?我们专门咨询了厚昌学院竞价推广特级讲师——郝明亮老师进行了解答。

郝老师说,面对竞价账户Ocpc效果不好,很多同学都会第一时间怀疑是不是Ocpc模型搭建不好的原因,但是究竟是不是模型的锅,我们先要自己进行一个判断,Ocpc模型没建好具体表现如下:

 

Ocpc模型没有建好表现:

Ocpc进入二阶后,马上成本飙升

Ocpc是能够进入二阶转化有所上升,但是成本飙升的特别高。

②进入第二阶段后3-7天波动特别大,忽高忽低不稳定

可能很多同学会问为什么是3-7天呢?因为前三天一般来说竞价账户有波动很正常,但3-5天差不多就稳定了,如果7天之后还是竞价账户波动特别大,忽高忽低跟过山车一样,那就是Ocpc模型搭建出现了问题了。

③消费不出去,展现、点击全面下滑

上面就是郝老师为大家总结的Ocpc模型没有建好的3种表现情况,关于怎样搭建好Ocpc模型,郝老师给出了以下几点建议:

 

Ocpc模型搭建技巧

1)整理账户结构

Ocpc模型搭建之前,要先整理好竞价推广账户结构,大范围全账户检查否词和搜索词。检查竞价账户近14天、或者近一个月的搜索词,看哪个确实不相关完全转化不了,然后加否词;另外检查整个竞价账户的否词包,检查有没有误伤的情况,如果出现误伤及时将这些关键词放出来。

2)Ocpc建模时间

Ocpc建模的时间,要根据你之前竞价推广账户的表现来定。比如之前你的竞价账户在白天效果不错,在Ocpc模型搭建的时候,从积累数据开始,选择效果比较好的时段开始建模。

3)精准业务选择

这也是很多同学在Ocpc模型搭建时经常会忽略的一点。关于竞价推广账户精准业务选择,就是在给个计划建立时,要选择合适的业务,业务的选择对于Ocpc来说非常重要,大家需要根据自己的行业特点,选择一个最符合、最细分的行业业务。

 

关于Ocpc模型搭建时为什么要精准业务选择,郝老师是这样解释的

竞价推广CPC投放时,是关键词出价根据我们的词,跟业务选择关系不大,但是如果是跑Ocpc的话,不管是大预算还是小预算竞价推广账户,系统不仅会分析你的竞价推广账户,还会去分析整个行业,所有选择这个业务的关键词竞价账户,系统都会进行分析。这些流量哪些容易转化?哪些不容易转化,然后再根据这些数据,对你的竞价账户进行流量分配。

 

如果你竞价推广业务一开始就选择错了,或者选的没那么细,比如你是做“手机账号”的,但你选的是“虚拟电话”的,你跑竞价推广CPC时没有什么影响,但是你跑Ocpc的时候,它会以你所选的流量为拓展流量方向参考,那么你的竞价账户成本效果肯定会波动比较大,甚至成本比较高,线索质量非常差。

4)选择深层转化行为

竞价推广转化行为可以分为深度转化和浅度转化:

在进行Ocpc模型搭建时,选择深层转化行为,如果竞价推广账户预算够,一句话和三句话的转化量其实差不多,都能满足进入Ocpc二阶的条件。但是Ocpc模型搭建初期,还是建议大家尽量选择三句话。

因为如果选择留线索的话,量太少可能不太好进入Ocpc第二阶段;选择三句话明显要比一句话转化深一些,精准一些。但是如果你的竞价账户选择一句话还是可以进入到二阶,选择三句话可能没有量的话,就只能选择一句话;如果你的竞价推广账户转化量够,预算也够,那么尽量选择深层次转化,三句话甚至是线索。

以上就是郝老师有关于:怎样去正确的去搭建Ocpc模型,内容分享的全部内容,希望可以帮助到大家,关于竞价推广Ocpc或者竞价推广账户搭建,如果大家还存在疑问,可以扫描下方二维码,添加助理菠萝(QQ:3456607696) 留下你的问题呦,我们会请郝老师为大家详细解答。

 

下期我们将会邀请郝老师,针对“Ocpc投放前具体准备工作”、“传统小预算账户Ocpc投放”相关内容来进行分享,大家尽请期待哟~

郝明亮老师:厚昌学院特级讲师,拥有9年竞价推广实战经验。2020年受邀成为360公司竞价技能培训讲师。录制讲解视频收录于百度百科词条。先后参与过医疗、教育、快消品、机械等行业的竞价推广策略制定以及实际推广工作,总结多年经验开设竞价就业实战班,帮助0基础学员用213元带来100万项目订单。

郝老师利用半年时间打造了《竞价就业实战班》线上课程,并在北京、上海等地进行多次线下巡讲,通过实操指导和实战经验,帮助更多竞价员提升竞价能力,目前线上课程已有近1W推广人订阅学习

课程内容包括SEM基础概念、账户搭建、创意撰写、Ocpc智能投放技巧、数据分析、必备工具介绍等各方面的竞价必备能力20系统学习,成为月薪15K的高薪竞价员

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