竞价推广博客我们都知道，关键词有三种匹配方式，分别是精确匹配，短语匹配，广泛匹配。
有些公司的竞价员在进行关键词匹配的时候选择的匹配方式不合理，导致展现少，点击率低，转化寥寥无几，那么怎么才能正确的选择关键词匹配方式呢?
在进行百度竞价推广操作之前，一定要了解好各种匹配模式，千万不要小看这几种匹配模式，根据账户内的关键词以及关键词的意向程度合理设置关键词的匹配模式，能收获意向不到的精准效果。那么今天就来说说每个匹配模式的含义和使用的场景。
各匹配模式的含义：
精确匹配
使用精确匹配，当用户的搜索词与后台提交的关键词完全一致时，推广结果才有展现机会。
例如：
关键词：“英语培训班”
匹配到搜索词：“英语培训班”
精确匹配最大的优点就是“定位精准”，只要关键词添加合理，企业就可以保证大部分通过推广进入企业网站的网民都是意向客户。
由于网民的搜索习惯不同，使用的搜索词千变万化，所以精确匹配会损失很多意向客户。
什么时候使用精确匹配?
1、当企业预算受到限制时。
2、部分关键词出价过高时。
3、词量大的账户。
短语匹配
短语精确包含
使用短语精确包含，当用户的搜索词完全包含后台的关键词时，系统才有可能会自动展现推广结果。
例如：
关键词：“英语培训班”
匹配到搜索词：“英语培训班”、“北京英语培训班”、“英语培训班价格”、“英语培训班哪家好”。
短语同义包含
使用短语同义包含，当用户搜索词完全包含关键词和关键词的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现推广结果。
例如：
关键词：“英语培训价格”
匹配到搜索词：“培训英语价格”、“英语学习贵吗”、“培训商务英语价格”、“培训英语多少钱”、“英语培训费用”。
短语核心包含
使用短语核心包含，当用户搜索词包含关键词和关键词的核心部分，或者包含关键词或关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现您的推广结果。
例如：
关键词：“英语培训价格”
匹配到搜索词：“英语培训是什么”、“培训英语怎么样”、“英语如何学习”。
广泛匹配
广泛匹配是所有匹配模式中覆盖范围最广的匹配模式，匹配条件是用户的搜索词只要与关键词有一定的相关性，推广信息就有机会展现。
所有的精确匹配、短语匹配能够匹配的搜索词，广泛匹配都能够匹配。
例如：
关键词：“英语培训”
匹配到搜索词：“英语”、“英语是什么”、“小学英语补习”、“英语培训机构”、“英语好学吗”。
广泛匹配词的优点是：
1、可以定位更多潜在用户，捕捉更多商机。
2、展现的机会更多，能给大量网民留下印象，从而最大可能的提升品牌知名度
3、节省时间精力，不需要提交相关关键词，也不必担心漏掉关键词。
缺点是：
1、花费费用更多
2、意向客户比例过低，最终转化率较低
3、无法灵活控制关键词排名和出价
什么时候使用广泛匹配?
1、预算充足时。
2、针对性使用。可以把账户中出价较低并且跟自己业务非常相关的关键词设置为广泛匹配。
3、刚开始推广的账户。
每种匹配模式都有自己的优势和劣势，所以在选择那种匹配模式时，不能局限其中一中固定匹配模式，要灵活使用。
各匹配模式使用场景
广泛匹配覆盖面广，消耗费用多，在账户中使用的比例要尽量小，并且要结合否定关键词使用。精确匹配虽然匹配用户精准，但是曝光量过低，所以也要结合其他匹配模式同时使用。
企业如果想迅速扩大企业知名度，增加曝光量，可以考虑大量使用广泛匹配，但是需要投入较高成本;
对于预算有限、求质高于求量的企业，可以考虑短语匹配和精确匹配。
最终目的是尽量减少不必要的消费，并且增加潜在客户的点击量，这样才能有更好的效果。
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